Introducere. Individualizarea unei întreprinderi
(brand, marca comercială, numele companiei, denumirea
de origine a mărfurilor etc.) ca instituție economică,
care în anumite condiții și datorită anumitor proprietăți
are avantaje comparative față de alte întreprinderi în
menținerea unui anumit tip de interacțiune pe piața serviciilor.
Mijloacele de individualizare reprezintă unul dintre
instrumentele fundamentale ale economiei moderne.
Actualitatea deosebită a problemelor asociate cu crearea
și utilizarea instrumentelor de personalizare în RM se datorează
faptului că în ziua de azi, această instituție se află
la etapa de formare.
Scopul lucrării. Identificarea și descrierea avantajelor
comparative ale mijloacelor de individualizare
a întreprinderilor farmaceutice în raport cu mecanisme
instituționale alternative care asigură menținerea
relațiilor de piață.
Material și metode. Studiul, analiza și prezentarea
noilor tendințe privind naming-ul întreprinderii.
Rezultate. În procesul creării unei denumiri, este necesar
să fie pus un accent deosebit pe trei componente:
unicitatea, simplitatea, descriptivitatea. Cea mai bună
opțiune este atunci, când toate aceste componente sunt
direct proporționale între ele. Sunt analizate toate denumirile
rețelelor farmaceutice în RM.
Concluzie. Naming-ul unei companii este un set de
imagini și mesaje pe care ea le transmite lumii exterioare
în mod accesibil. Alegerea denumirii reprezintă un proces
migălos și complicat, dar care are o semnificație aparte,
deoarece denumirea poate juca un rol important în
promovarea afacerii.
Introduction. Individualization of an enterprise
(brand, trade name, company name, designation of origin
of goods, etc.) as an economic institution, which, under
certain conditions and due to certain properties has
comparative advantages over other enterprises in maintaining
a certain type of interaction in the services market.
The means of individualization are one of the fundamental
tools of the modern economy. The exceptional
relevance of the problems associated with the creation
and use of personalized tools in the Republic of Moldova
is due to the fact that, at present, this institution is in the
formation stage.
The aim of the study. Identification and description
of the comparative advantages of the means of individualization
of pharmaceutical organizations in relation
to alternative institutional mechanisms that ensure the
maintenance of market relations.
Material and methods. Study, analysis and presentation
of new trends regarding the naming of the company.
Results. In the process of creating a name, it is necessary
to place a special emphasis on three components:
uniqueness, simplicity, descriptiveness. The best option
is then, when all these components are directly proportional
to each other. All the names of pharmaceuticals
networks in the RM are analyzed.
Conclusion. The naming of a company is a set of images
and messages that it sends to the outside world in
an accessible way. Choosing the name is a difficult and
complicated process, but it has a special meaning, because
the name can play an important role in promoting
the business.
